No se puede argumentar el hecho de que la globalización, o la extensión de los mercados para incluir a todo el mundo, ha conquistado al mundo. Los países están más integrados que nunca en términos de su economía. La independencia y el aislamiento han dado paso a la interdependencia y la dependencia mutua. Y hay varios resultados positivos de esto también. Dado que el mercado se expande, también lo hace la oferta. Así, los consumidores ahora están expuestos a una amplia variedad de opciones para elegir. No solo pueden seleccionar productos adecuados para ellos, sino que también las empresas atenderán las necesidades de los consumidores. Lo hacen para ganarse la confianza de sus clientes. Esto se traduce en competitividad.
Esta competencia puede manifestarse en calidad, precios, entrega de servicios, beneficios, privilegios futuros, respuesta rápida, etc. Pero cada empresa intentará distinguir sus productos del resto para que se destaque y atraiga clientes. Esto, pues, se extiende también al mercado literario. A medida que aumenta la globalización, los lectores tienen acceso a más y más libros. El libro que seleccionen de la pila disponible depende de varios factores, incluidos los relacionados con el autor. Deben competir por la atención del lector, y he aquí por qué.
La globalización ha traído más competencia para los autores y escritores:
- La integración cultural va en aumento
- La fácil disponibilidad de libros genera presión
- Los mercados locales se están fusionando con los mercados globales
- Las librerías locales están disminuyendo.
- A medida que crece el número de autores, la participación de cada uno disminuye
- La globalización acelera la creación de tendencias y modas
La integración cultural va en aumento
Esto se refiere al unísono y entrecruzamiento de varias culturas, resultado de la diáspora. A medida que las personas se alejan de sus países de origen por educación, trabajo, ocio, viajes o más, están expuestas a diferentes culturas. Estas culturas los atraen y comienzan a leer la literatura del país. En el proceso, la literatura local ahora se ve obligada a competir con la literatura extranjera por la atención del lector.
La fácil disponibilidad de libros genera presión
Con la globalización, el acceso a bienes y servicios se vuelve muy fácil. Los libros están disponibles en un abrir y cerrar de ojos para las personas que los deseen. Estos libros pueden ser locales, nacionales, globales o culturales. Los sitios como Amazon que ofrecen entrega a domicilio agravan aún más esto. El resultado es que si el libro de un autor no es mejor que otros, optará por otros libros que se han puesto a su disposición debido a la globalización.
Los mercados locales se están fusionando con los mercados globales
Como dije anteriormente, la distinción entre los mercados locales y globales se vuelve cada vez más borrosa a medida que los productos globales están disponibles en los mercados locales. La implicación de esto es que hay mucha tensión entre autores de diferentes mercados locales, que ahora están integrados en un gran mercado global.
Las librerías locales están disminuyendo.
El problema que mencioné en el punto anterior conduce a este otro problema: las librerías locales cierran debido a la incapacidad de manejar la competencia. Esto significa que existe un círculo vicioso para aquellas librerías que se niegan a adaptarse. No se adaptan, por lo que la gente no se siente atraída por sus tiendas, cierran y el acceso a los libros locales disminuye aún más.
A medida que crece el número de autores, la participación de cada uno disminuye
Por el principio económico básico de los mercados, la oferta y la demanda deben estar en equilibrio para que el mercado funcione sin problemas. Es decir, la oferta y la demanda deberían ser más o menos iguales, ya que cualquier discrepancia generará presiones inflacionarias o deflacionarias. Esto se traduce además en la participación individual de cada vendedor, en este caso autor. Cuando aumenta el tamaño del mercado y, por lo tanto, el número de autores y, por lo tanto, la oferta, pero la demanda se mantiene constante, hay una laguna en el mercado. Para llenar esto, la competencia entre autores se dispara,
La globalización acelera la creación de tendencias y modas
La globalización tiene otra faceta importante que aún no hemos discutido: las redes sociales. Las redes sociales dan acceso a las personas a otras personas y facilitan la fácil propagación de opiniones, tanto individuales como colectivas. Así, con hashtags en twitter e Instagram y el fácil intercambio de publicaciones, las opiniones se popularizan. Sobre todo, esto conduce a la creación de tendencias y modas. Esto influye en cómo las personas compran productos, incluidos los libros. Por lo tanto, los autores compiten para que su libro se destaque, se convierta en parte de la tendencia y, por lo tanto, atraiga la atención de los lectores.
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